S4 Concepto de Marketing (resumen)

Este módulo sobre "Conceptos de marketing" se ocupa principalmente de la cuestión de cómo llegar desde el estado actual a uno de destino definido. Presenta herramientas en el marco del marketing-mix - en particular, de las herramientas para la política de comunicación - así como en qué condiciones debería introducirse. También trata la cuestión de cómo supervisar la eficacia y cómo proceder. Y por último los aspectos de la sostenibilidad son considerados explícitamente, superando el enfoque convencional de marketing.

El módulo consta de cuatro partes:

→ S4: Concepto de Marketing

Materiales:

Componente A: Del estado actual al estado previsto - determinación de objetivos de marketing
S4-A0: Introducción al concepto de marketing
S4-A1: Objetivos de marketing
S4-A2: Acumulador de objetivo de marketing
S4-A3: Determinación de objetivos de marketing-
S4-A4: Análisis de la clientela

Componente B: Herramientas de mezcla de marketing
S4-B1: Herramientas de mezcla de marketing
S4-B2: Planificación de medidas de publicidad
S4-B3: Planear una campaña de imagen
S4-B4: Juego de rol "conversación de ventas"

Componente C: Opciones para la supervisión de la eficacia de marketing
S4-C1: Comprobación de eficiencia de marketing
S4-C2: Ayuda a la comprobación de eficiencia de marketing

Componente D: Marketing sostenible
S4-D1: Marketing sostenible
S4-D2: Problemas de un marketing no sostenible
S4-D3: Medidas para un marketing sostenible – triángulo de la sostenibilidad