S4: Marketing koncepció (összefoglaló)

A "Marketing koncepció" modul leginkább arra keresi a választ, hogy miként juthatunk el a jelenlegi helyzetből a marketing célok meghatározásáig. Bemutat eszközöket, a marketing-mix keretén belül, különös tekintettel a kommunikációs politikai eszköztárára, továbbá taglalja, hogy milyen feltételek között kerüljenek ezek az eszközök bevezetésre. Azzal is foglalkozik, hogy hogyan mérjük a marketing eszközök hatékonyságát, és hogyan lépjünk tovább vállalkozásunk sikeres működtetésében. Végül a fenntarthatóság szempontjainak középpontba helyezésével lehetőség nyílik a marketing hagyományos megközelítésén túllépni.

Ehhez igazodva a "Marketing koncepció" modul az alábbi elemeket tartalmazza:

→ S4: Marketing koncepció

Segédanyagok:

A komponens: A jelenlegi helyzettől a célállapotig – A marketing célok meghatározása
S4-A1: Marketing célok
S4-A2: Marketing célok összegyűjtése
S4-A3: Marketing célok és meghatározásuk
S4-A4: Az ügyfelek elemzése

B komponens: Marketing-mix eszközök
S4-B1: Marketing-mix eszközök
S4-B2: Reklámozási eljárások megtervezése
S4-B3: Imázskampány tervezése
S4-B4: Szerepjáték "Eladásösztönző beszélgetések"

C komponens: A marketing tevékenység hatékonyságának mérése
S4-C1: A marketing hatékonyságának ellenőrzése
S4-C2: Segítség a marketing hatékonyságának ellenőrzéséhez

D komponens: Marketing és fenntarthatóság
S4-D1: A nem fenntartható marketing tevékenységből adódó problémák
S4-D2: Intézkedések a fenntartható marketing irányába – a fenntarthatóság háromszöge
S4-D3: 4x3 P: A fenntartható marketing ellenőrzése
S4-D4: 6 fokozat- Marketing tevékenység egy vállalkozás fenntartható fejlődéséért
S4-D5: Zöld Marketing